Στη ημερίδα για το branding του Αγίου Νικολάου η επιστημονική συνεργάτιδα της ΑΣΤΕΚ Μαρία Σκυβάλου έκανε μια ανάλυση SWOT του Αγίου Νικόλαου. Η ανάλυση SWOT προκύπτει από τις αγγλικές λέξεις: Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats (αντίστοιχα στα ελληνικά: δυνατά σημεία, αδύνατα σημεία, ευκαιρίες, απειλές). Επομένως με την ανάλυση SWOT η Μαρία Σκυβάλου μελέτησε και παρουσίασε τα δυνατά (Strengths) και αδύνατα (Weaknesses) σημεία του Αγίου Νικολάου, καθώς και τις ευκαιρίες (Opportunities) και τις απειλές (Threats) που υπάρχουν.
Στα δυνατά σημεία η Μαρία Σκυβάλου ανέφερε: Το κλίμα είναι μοναδικό, η γεωγραφική θέση πλεονεκτική, υπάρχει δυνατότητα εύκολης πρόσβασης, οι τουριστικές υποδομές και υπηρεσίες είναι επαρκείς κά.
Στα αδύνατα σημεία: Το all inclusive, οι ανεπάρκειες στην υποδομή της πόλης και η αυξημένη εποχικότητα, ενώ δεν υπάρχει συστηματικό και ενιαίο τουριστικό πλάνο μάρκετινγκ εκ μέρους ενιαίου τουριστικού τομέα κά.
Στις ευκαιρίες: Υπάρχουν ανεκμετάλλευτα τμήματα παραδοσιακών αγορών… Ευκαιρίες απόκτησης μεριδίου αγοράς από νέες ανερχόμενες αγορές π.χ. Πολωνία, Ινδία, η Κίνα… Η μοναδική φύση του προϊόντος: ήλιος, θάλασσα, πολιτιστική κληρονομιά, φιλόξενη διάθεση και ευκαιρίες διεύρυνσης σε νέες μορφές εναλλακτικού τουρισμού όπως είναι ο φυσιολατρικός, ο συνεδριακός, ο αθλητικός, ο θρησκευτικός κά.
Στις απειλές: Η εξάρτηση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος από τους μεγάλους tour operators… Η ύπαρξη ολοένα και μεγαλύτερου ανταγωνισμού στις χώρες προέλευσης των αλλοδαπών τουριστών… Η επαγγελματική συμπεριφορά των Ελλήνων επιχειρηματιών τουρισμού, καθώς απαιτείται υψηλότερο επίπεδο επαγγελματισμού.
ΛΕΩΝΙΔΑΣ ΚΛΩΝΤΖΑΣ