Σε μια περίοδο συνεχών οικονομικών και περιβαλλοντικών προκλήσεων, το ταξίδι παραμένει κορυφαία προτεραιότητα για τους Ευρωπαίους, με σημαντικές μετατοπίσεις στις προτιμήσεις και τις συνήθειές τους, όπως αποκαλύπτουν οι τελευταίες εκθέσεις «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel» της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδίων (ETC), ειδικότερα τα κύματα 21 και 22. Η έρευνα, βασισμένη σε δεδομένα που συλλέχθηκαν τον Μάρτιο του 2025 (Κύμα 21) και τον Ιούλιο του 2025 (Κύμα 22), παρέχει μια εις βάθος ανάλυση των προθέσεων για εγχώρια και ενδοευρωπαϊκά ταξίδια μεταξύ Απριλίου και Σεπτεμβρίου 2025, καθώς και μεταξύ Ιουνίου και Νοεμβρίου 2025, αντίστοιχα.
Προθέσεις Ταξιδιού και Δημογραφικά Στοιχεία
Η συνολική πρόθεση για ταξίδια στην Ευρώπη παραμένει υψηλή. Σύμφωνα με το Κύμα 21, το 72% των Ευρωπαίων σχεδιάζει να ταξιδέψει έως τον Σεπτέμβριο του 2025, αν και αυτό αντιπροσωπεύει μια μείωση 3% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Το Κύμα 22, ωστόσο, καταγράφει μια ακόμη ισχυρότερη ζήτηση, με το 77% των Ευρωπαίων να σχεδιάζει τουλάχιστον ένα ταξίδι μεταξύ Ιουνίου και Νοεμβρίου 2025, υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη σημασία του ταξιδιού παρά τις οικονομικές αβεβαιότητες.
Οι ηλικιωμένες ομάδες επιδεικνύουν τη μεγαλύτερη προθυμία για ταξίδια. Η ομάδα άνω των 55 ετών είναι η πιο πρόθυμη, με 80% (Κύμα 21) έως 82% (Κύμα 22) να σκοπεύει να ταξιδέψει. Αντίθετα, οι προθέσεις ταξιδιού της Gen Z (18-24 ετών) έχουν σημειώσει πτώση 10%, φτάνοντας το 54%, πιθανώς λόγω οικονομικών και χρονικών περιορισμών.
Όσον αφορά τον σκοπό του ταξιδιού, τα ταξίδια αναψυχής παραμένουν η κορυφαία επιλογή (66% στο Κύμα 21, μείωση 8%), ενώ τα ταξίδια για εκδηλώσεις σημειώνουν αξιοσημείωτη αύξηση 3%, φτάνοντας το 11%.
Επιλογές Προορισμού και Προτιμήσεις
Τα ενδοπεριφερειακά ταξίδια εξακολουθούν να αποτελούν την κορυφαία επιλογή για τους Ευρωπαίους. Το 32% σχεδιάζει να επισκεφθεί μια γειτονική χώρα και το 28% προτιμά έναν μη γειτονικό ευρωπαϊκό προορισμό. Συνολικά, το 91% των Ευρωπαίων προτίθεται να ταξιδέψει εντός της ηπείρου τους επόμενους μήνες (Κύμα 22), με το ενδιαφέρον για πιο απομακρυσμένους ευρωπαϊκούς προορισμούς να αυξάνεται κατά 5%.
Η Νότια/Μεσογειακή Ευρώπη παραμένει η πιο δημοφιλής περιοχή (41% στο Κύμα 21), αν και το ενδιαφέρον έχει μειωθεί κατά 8%, πιθανώς λόγω των αυξανόμενων θερμοκρασιών. Η Ισπανία ηγείται των προτιμήσεων ως κορυφαίος προορισμός, ακολουθούμενη από την Ιταλία, τη Γαλλία και την Ελλάδα.
Μια σημαντική μετατόπιση παρατηρείται στην επιλογή του τύπου προορισμού. Ενώ οι καλά καθιερωμένοι τουριστικοί προορισμοί εξακολουθούν να προσελκύουν το 53% των ταξιδιωτών (Κύμα 21), υπάρχει μια αυξανόμενη τάση προς λιγότερο δημοφιλείς ή απομακρυσμένους προορισμούς. Το 55% των ταξιδιωτών του Κύματος 22 σχεδιάζει να περάσει τις διακοπές του σε τέτοιους προορισμούς, σε σύγκριση με 48% την Άνοιξη του 2025, μια ένδειξη αυξανόμενης ανησυχίας για τον υπερτουρισμό. Επιπλέον, πάνω από τους μισούς (52%) Ευρωπαίους σκοπεύουν να περάσουν τις διακοπές τους σε μία μόνο πόλη, αν και το 37% σχεδιάζει να εξερευνήσει πολλαπλά μέρη εντός της ίδιας χώρας.
Προγραμματισμός Ταξιδιού και Προϋπολογισμοί
Οι Ευρωπαίοι προγραμματίζουν μακρύτερες διαμονές και υψηλότερους προϋπολογισμούς. Το 42% σκοπεύει να μείνει στον προορισμό για 7-12 διανυκτερεύσεις (αύξηση 11%), ενώ το 47% σχεδιάζει να διαθέσει προϋπολογισμό άνω των 1.500 ευρώ (αύξηση 13%). Οι «Older Millennials» (35-44 ετών) είναι η ηλικιακή ομάδα που έχει τη μεγαλύτερη πιθανότητα να πραγματοποιήσει ταξίδια άνω της μίας εβδομάδας και να διαθέσει υψηλότερους προϋπολογισμούς. Οι συνολικοί προϋπολογισμοί διακοπών παραμένουν παρόμοιοι με πέρυσι, με την κατηγορία 1.500-2.500 ευρώ ανά άτομο να είναι πλέον η πιο συχνά αναφερόμενη. Τα κορυφαία έξοδα είναι η διαμονή (27% στο Κύμα 21, 32% στο Κύμα 22) και το φαγητό/ποτό (20% στο Κύμα 21, 24% στο Κύμα 22).
Ανησυχίες και Παράγοντες Επιρροής
Οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν την επιλογή προορισμού είναι οι οικονομικές τιμές (22%), η ασφάλεια του προορισμού (18%) και ο ευχάριστος και σταθερός καιρός (14%). Οι πιο πιεστικές ταξιδιωτικές ανησυχίες περιλαμβάνουν τον πληθωρισμό των τιμών των ταξιδιών (17%), την οικονομική κατάσταση και τα προσωπικά οικονομικά (14%), τον πόλεμο στην Ουκρανία (14%) και την ένταση στη Μέση Ανατολή (9%).
Η κλιματική αλλαγή επηρεάζει επίσης τις ταξιδιωτικές αποφάσεις, με το 28% των ταξιδιωτών να προτιμά πλέον προορισμούς με ηπιότερο κλίμα και λιγότερο ακραίες θερμοκρασίες. Αυτό οδηγεί σε αλλαγές συμπεριφοράς, όπως η επιλογή διαφορετικών περιόδων ταξιδιού για διακοπές στην παραλία και η προτίμηση για λιγότερο τουριστικούς προορισμούς και μακρύτερες διαμονές. Επιπλέον, παρατηρείται αύξηση (3%) στη χρήση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης για τον προγραμματισμό ταξιδιών.
Οι εκθέσεις της ETC παρέχουν συγκεκριμένες συστάσεις για προορισμούς
Συνεργασία για τη δημιουργία πολυήμερων διαδρομών, προώθηση περιφερειακών διαδρομών και βελτίωση των συγκοινωνιακών συνδέσεων. Αξιοποίηση μουσικών, γαστρονομικών ή αθλητικών εκδηλώσεων για την κατανομή των επισκεπτών σε διαφορετικές εποχές και τοποθεσίες. Προώθηση της τοπικής γαστρονομικής σκηνής σε προορισμούς «Sun&Beach». Αξιοποίηση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για τον προγραμματισμό ταξιδιών και την καθοδήγηση εντός του προορισμού.
Για επιχειρήσεις
Στόχευση των Older Millennials (35-44 ετών) με ειδικές προσφορές για μακρύτερες διαμονές και καθηλωτικές εμπειρίες. Προσφορά περιορισμένων προσφορών για έγκαιρες κρατήσεις σε ταξιδιώτες άνω των 55 ετών που προτιμούν εγχώρια ταξίδια. Παροχή δυνατότητας ακύρωσης κατά τη διάρκεια περιόδων ακραίων καιρικών συνθηκών για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης. Προώθηση εσωτερικών δραστηριοτήτων και εστίαση σε ηπιότερες εποχές σε θερμότερες περιοχές.
Η ανάλυση αυτών των δεδομένων, που βασίζεται σε μια μεθοδολογία που περιλαμβάνει online έρευνα σε 10 βασικές ευρωπαϊκές αγορές και δείγμα χιλιάδων ερωτηθέντων, υπογραμμίζει την ανάγκη για προσαρμογή του τουριστικού κλάδου στις εξελισσόμενες ανάγκες και ανησυχίες των ταξιδιωτών, προωθώντας μια πιο ισορροπημένη και ανθεκτική τουριστική ανάπτυξη σε όλη την Ευρώπη.
Η Μεθοδολογία Πίσω από την Έρευνα
για τις Ταξιδιωτικές Τάσεις των Ευρωπαίων
Στο πλαίσιο της συνεχούς παρακολούθησης των ταξιδιωτικών προθέσεων και συμπεριφορών στην Ευρώπη, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC) δημοσιεύει τακτικά εκθέσεις «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel». Η ανάλυση εμβαθύνει στη μεθοδολογία που χρησιμοποιήθηκε για τη συλλογή και επεξεργασία των δεδομένων, παρέχοντας μια κρίσιμη προοπτική για την αξιοπιστία και το εύρος των ευρημάτων.
Γεωγραφικό και
Δημογραφικό Εύρος
Η έρευνα διεξήχθη σε 10 βασικές ευρωπαϊκές αγορές: Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ολλανδία, Ιταλία, Βέλγιο, Ελβετία, Ισπανία, Πολωνία και Αυστρία. Οι γλώσσες που χρησιμοποιήθηκαν για την έρευνα ήταν τα Αγγλικά, Γαλλικά, Γερμανικά, Ιταλικά, Ισπανικά, Πολωνικά και Ολλανδικά.
Όσον αφορά το δημογραφικό προφίλ των ερωτηθέντων το 54% ήταν άνδρες και το 46% γυναίκες.
Οι ευρωπαϊκές περιοχές ορίζονται στην έρευνα ως εξής:
– Νότια/Μεσογειακή Ευρώπη: Γαλλία, Κροατία, Κύπρος, Ελλάδα, Ιταλία, Μάλτα, Μονακό, Μαυροβούνιο, Πορτογαλία, Σαν Μαρίνο, Σλοβενία, Ισπανία, Τουρκία.
– Δυτική Ευρώπη: Αυστρία, Βέλγιο, Γερμανία, Λουξεμβούργο, Ολλανδία, Ελβετία.
Βόρεια Ευρώπη: Δανία, Φινλανδία, Ισλανδία, Ιρλανδία, Νορβηγία, Σουηδία, Ηνωμένο Βασίλειο.
– Κεντρική Ευρώπη: Τσεχική Δημοκρατία, Ουγγαρία, Πολωνία, Σλοβακία.
Θέματα Έρευνας και Σημαντικές Αλλαγές
Η έρευνα επικεντρώθηκε σε δύο βασικές θεματικές ενότητες: Ταξιδιωτικές ανησυχίες και αντίκτυπος εξωτερικών κλυδωνισμών στα ταξίδια: 8 ερωτήσεις. Ταξιδιωτικές προθέσεις, προτιμήσεις και προγραμματισμός ταξιδιών: 14 ερωτήσεις.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι αλλαγές θεωρούνται στατιστικά σημαντικές με ένα όριο 2,5%. Όλα τα δεδομένα και οι πληροφορίες αναφέρονται σε εγχώρια και ενδοευρωπαϊκά ταξίδια, εκτός εάν δηλώνεται διαφορετικά.
ΜΙΧΑΛΗΣ ΑΤΣΑΛΑΚΗΣ
