Σε μια χρονική συγκυρία που οι περισσότεροι γκρινιάζουν σε τοπικό επίπεδο πως «ο τουρισμός δεν πάει καλά», έρχεται η έκθεση «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel -έρευνα 21» και τα συμπληρωματικά στοιχεία της έρευνας 22, που δημοσιεύονται από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC), να μας δώσουν μια εικόνα για τις ταξιδιωτικές προθέσεις και συμπεριφορές των Ευρωπαίων, οι οποίες όπως δείχνουν οι έρευνες, αλλάζουν.
Η ανάλυση αυτή, βασισμένη σε διαδικτυακή έρευνα αγοράς σε 10 βασικές ευρωπαϊκές αγορές, φωτίζει τη θέση της Ελλάδας έναντι των μεσογειακών ανταγωνιστών της και τις ευρύτερες τάσεις που διαμορφώνουν το τουριστικό τοπίο στην περιοχή. Η Ελλάδα, ως ένα ισχυρό brand στη Μεσόγειο, διατηρεί σημαντική απήχηση στους Ευρωπαίους ταξιδιώτες, ειδικά αυτούς που αναζητούν τον ήλιο και τη θάλασσα.
Ωστόσο, η πτώση του ενδιαφέροντος για τη Νότια και Μεσογειακή Ευρώπη, σε συνδυασμό με τις αυξανόμενες ανησυχίες για την κλιματική αλλαγή και τον υπερτουρισμό, δείχνουν πως υπάρχει προβληματισμός και οι Ευρωπαίοι αναζητούν εναλλακτικές λύσεις.
Όπως συμπεραίνεται από την έρευνα, οι εναλλακτικοί προορισμοί, η επέκταση της τουριστικής περιόδου, η προώθηση πλούσιων γαστρονομικών και πολιτιστικών εμπειριών, καθώς και η υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών, θα είναι κρίσιμη για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας της Ελλάδας και την ενίσχυση της θέσης της σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο παγκόσμιο τουριστικό περιβάλλον.
Η έρευνα
Η Ελλάδα αναδεικνύεται ως ένας από τους κορυφαίους προορισμούς στην ενδοευρωπαϊκή ταξιδιωτική σκηνή. Για την περίοδο Απριλίου-Σεπτεμβρίου 2025 (έρευνα 21), η Ελλάδα κατατάσσεται στην τέταρτη θέση των προτιμώμενων χωρών για ενδοευρωπαϊκά ταξίδια με ποσοστό 4,9%, ακολουθώντας την Ισπανία (6,5%), την Ιταλία (6,0%) και τη Γαλλία (5,9%). Τα στοιχεία της έρευνας 22 (Ιούλιος -Νοέμβριος 2025) δείχνουν ότι η Ελλάδα διατηρεί την τέταρτη θέση με 6%, μετά την Ισπανία (13%), την Ιταλία (10%) και τη Γαλλία (8%).
Η δημοτικότητα της Ελλάδας διαφέρει ανάλογα με την αγορά προέλευσης. Είναι αξιοσημείωτη η προτίμηση των Βρετανών (7%), των Ιταλών (6%) και των Πολωνών (7%) για την Ελλάδα. Αντίθετα, οι Γερμανοί (4%), οι Αυστριακοί (5%) και οι Γάλλοι (5%) την επιλέγουν σε μικρότερα ποσοστά. Οι Βέλγοι, Ολλανδοί και Ελβετοί δεν την αναφέρουν στις κορυφαίες προτιμήσεις τους.
Ήλιος και Θάλασσα
Η Ελλάδα, ως τυπικός μεσογειακός προορισμός, επωφελείται από την τάση για ταξίδια «Ήλιου και Θάλασσας», τα οποία επιλέγει το 23% των Ευρωπαίων. Μεταξύ των κορυφαίων προορισμών για αυτόν τον τύπο ταξιδιού, η Ελλάδα έρχεται δεύτερη με 11%, πίσω από την Ισπανία (16%) και μπροστά από την Ιταλία (8%) και τη Γαλλία (6%). Οι ταξιδιώτες «Ήλιου και Θάλασσας» τείνουν να δαπανούν περισσότερο σε φαγητό και ποτά, γεγονός που υπογραμμίζει την ανάγκη για τους ελληνικούς προορισμούς να προωθήσουν την τοπική γαστρονομική τους σκηνή πέρα από τις παραλιακές επιχειρήσεις.
Επαναλαμβανόμενοι επισκέπτες
Η Ελλάδα παρουσιάζει ένα υψηλό ποσοστό επαναλαμβανόμενων επισκεπτών (78%), υποδεικνύοντας ισχυρή πιστότητα στον προορισμό. Το 12% έχει επισκεφθεί την Ελλάδα στο παρελθόν αλλά όχι τώρα, ενώ το 11% αποτελείται από νέους επισκέπτες. Αυτό το προφίλ επισκεπτών επιβεβαιώνει την εδραιωμένη της θέση στην ευρωπαϊκή αγορά.
Η Μεσόγειος χάνει έδαφος
Αν και η Μεσόγειος παραμένει η πιο περιζήτητη περιοχή για τη θερινή περίοδο, η ανάλυση αναδεικνύει αρκετές τάσεις που επηρεάζουν άμεσα τους μεσογειακούς προορισμούς, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας. Η πρώτη είναι η Κλιματική Αλλαγή και οι επιπτώσεις της. Οι ανησυχίες για την κλιματική αλλαγή επηρεάζουν ολοένα και περισσότερο τις ταξιδιωτικές αποφάσεις. Το 28% των Ευρωπαίων πλέον επιλέγει προορισμούς με ηπιότερες θερμοκρασίες και λιγότερο ακραίες καιρικές συνθήκες. Ειδικά οι ταξιδιώτες «Ήλιου και Θάλασσας» (18%) έχουν αλλάξει τις ταξιδιωτικές τους περιόδους λόγω των κυμάτων καύσωνα. Για τους προορισμούς σε θερμότερες περιοχές, συνιστάται η προώθηση εσωτερικών δραστηριοτήτων κατά τις θερμές ώρες και η εστίαση στην ήπια περίοδο για τις πωλήσεις και το μάρκετινγκ.
Υπερτουρισμός
Υπάρχει μια αυξανόμενη ανησυχία για τον υπερτουρισμό (αύξηση 3% από το καλοκαίρι του 2024), με το 11% των ταξιδιωτών να δίνει πλέον προτεραιότητα σε λιγότερο πολυσύχναστους προορισμούς (αύξηση 4% από πέρυσι). Η έρευνα 22 δείχνει ότι το 55% των Ευρωπαίων σχεδιάζει τις διακοπές του σε λιγότερο δημοφιλείς ή «απάτητους» προορισμούς, σε σύγκριση με 48% την άνοιξη του 2025.
Το ενδιαφέρον για τις παραδοσιακές τουριστικές «θερμές ζώνες» έχει μειωθεί στο 45%. Αυτή η τάση αποτελεί μια πρόκληση για την Ελλάδα, η οποία διαθέτει πολλούς δημοφιλείς προορισμούς, αλλά και μια ευκαιρία για την ανάδειξη λιγότερο γνωστών περιοχών.
Διάρκεια Παραμονής και Προϋπολογισμός
Οι Ευρωπαίοι σχεδιάζουν μεγαλύτερες διαμονές και υψηλότερους προϋπολογισμούς. Το 42% σκοπεύει να διαμείνει για 7-12 διανυκτερεύσεις (+11%), ενώ το 47% σχεδιάζει να διαθέσει πάνω από 1.500 € (+13%). Το 40% των Ευρωπαίων σχεδιάζει να μείνει 7 ή περισσότερες διανυκτερεύσεις. Οι παλαιότεροι Millennials (35-44 ετών) είναι η ηλικιακή ομάδα που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσει ταξίδια μεγαλύτερα της μιας εβδομάδας και να διαθέσει υψηλότερους προϋπολογισμούς (πάνω από 1.500 €).
ΜΙΧΑΛΗΣ ΑΤΣΑΛΑΚΗΣ
