Σε εξειδικευμένη εταιρεία μάρκετινγκ σκοπεύει να αναθέσει η Ένωση Μαρίνων Ελλάδος την κατάρτιση στρατηγικού σχεδιασμού για την προβολή και ενιαία προώθηση των 22 μαρίνων της χώρας, στη διεθνή αγορά, προκειμένου να αναδειχθούν οι υποδομές και οι υπηρεσίες που προσφέρουν στο ειδικό πελατολόγιο που κάνει χρήση μαρίνας ταξιδεύοντας με σκάφη.
Ο Πρόεδρος της ΔΑΕΑΝ Μιχάλης Φαρσάρης – μέλος της τετραμελούς ομάδας εργασίας η οποία είχε συγκροτηθεί με απόφαση της ετήσιας Γενικής Συνέλευσης της Ένωσης Μαρίνων Ελλάδος – συμμετείχε στη συνεδρίαση της επιτροπής στην οποία προήδρευσε ο πρόεδρος της Ένωσης και διευθύνων σύμβουλος της Μαρίνας του Φλοίσβου Σταύρος Κατσικάδης. Τα άλλα δύο μέλη είναι από τις μαρίνες Μυτιλήνης και Πλαταμώνα. Έργο της επιτροπής ήταν η εξέταση των προτάσεων και οικονομικών προσφορών τριών εταιρειών οι οποίες ανταποκρίθηκαν στην πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος που είχε απευθύνει η επιτροπή, με αντικείμενο την κατάρτιση στρατηγικού σχεδίου της από κοινού προβολής και προώθησης των μαρίνων.
Σημειώνεται ότι την ιδέα για ενιαία προβολή και προώθηση συνολικά των μαρίνων της χώρας κατέθεσε στη Γ.Σ. της Ένωσης ο κ. Φαρσάρης και έγινε αποδεκτή.
Όπως είπε ο πρόεδρος της ΔΑΕΑΝ στην ΑΝΑΤΟΛΗ, εξετάστηκαν και τα τρία σχέδια που κατέθεσαν οι αντίστοιχες εταιρείες. Η επιτροπή αξιολογώντας τις τρεις προτάσεις κατέληξε ότι πιο πλήρης και οικονομικά συμφέρουσα είναι η πρόταση της επιχειρησιακής μονάδας «TOPOSOPHY» η οποία ανήκει στην εταιρεία ΑTCOM S.A. Η εταιρεία αυτή «δραστηριοποιείται σε τομείς όπως το e-business Consulting, τα Social Media, το Search Engine Marketing, το Affiliate Marketing, το Usability, καθώς και το Destination Management & Marketing. Με τον τρόπο αυτό παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες, εξασφαλίζοντας την άψογη διαδικτυακή παρουσία των πελατών της. Σήμερα αποτελεί το μοναδικό web agency, που στελεχώνεται από μια απολύτως εξειδικευμένη ομάδα 161 στελεχών, με συσσωρευμένη εμπειρία σε συναφή digital έργα. Συνδυάζει δε την τεχνολογία και το marketing».
Να προσαρμοστεί στις σύγχρονες απαιτήσεις
Η πρόταση της ATCOM επικεντρώνεται στο σχεδιασμό και στην ανάπτυξη ενός πλέγματος δράσεων που σταδιακά θα επιτρέψει στην Ένωση Μαρινών Ελλάδος (Ε.Μ.Ε.) να:
- Αναπτύξει υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας προς τον ιδιωτικό τομέα και να συμβάλει στην προσαρμογή των μελών της στις σύγχρονες εξελίξεις και στις απαιτήσεις της διεθνούς αγοράς του τουρισμού yachting μέσα από εξειδικευμένη και ολοκληρωμένη στρατηγική τουριστικής προώθησης και προβολής.
- Αναβαθμίσει το τουριστικό προϊόν του κλάδου στο πλαίσιο της υλοποίησης ενός επικαιροποιημένου στρατηγικού σχεδίου τουριστικής προβολής τόσο του κλάδου όσο και των προορισμών (σε εθνικό επίπεδο και των τεσσάρων γεωγραφικών clusters).
- Συμβάλει σημαντικά στην αναβάθμιση της παρουσίασης των μελών της E.M.E. στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Ενισχύσει το ρόλο της E.M.E., να συσπειρώσει τους φορείς και τις ιδιωτικές επιχειρήσεις του ευρύτερου κλάδου του yachting tourism καθώς και την τοπική κοινωνία και να συμβάλει στην διερεύνηση και ανάπτυξη στρατηγικών συνεργασιών.
Το κύριο έργο της εταιρείας είναι η εκπόνηση Διετούς Σχεδίου Τουριστικής Προβολής (Marketing Plan) της Ένωσης Μαρίνων Ελλάδος και 24μηνη επιχειρησιακή και επικοινωνιακή υποστήριξη.
Ειδικότερα θα συμπεριλάβει:
* Συνοπτική επισκόπηση υφιστάμενης κατάστασης μέσω δευτερογενούς έρευνας τουριστικών μεγεθών yachting tourism σε διεθνές, εθνικό και περιφερειακό επίπεδο.
* Σύνταξη αναφοράς ανταγωνισμού (competition analysis) στη διαδικτυακή/ προωθητική παρουσία τόσο σε επίπεδο μαρινών όσο και προορισμού για yachting tourism
* Σύνταξη αναφοράς βέλτιστων διεθνών πρακτικών (benchmarking analysis) στη διαδικτυακή/ προωθητική παρουσία τόσο σε επίπεδο μαρινών όσο και σε προορισμούς με παρεμφερές τουριστικό προϊόν.
* Ορισμό Στρατηγικών Στόχων (ανά γεωγραφική αγορά, καταναλωτική ομάδα, κλπ) και Διετές Σχέδιο Ενεργειών Τουριστικής Προβολής.
* Δείκτες Παρακολούθησης και Αξιολόγησης Επιλεγμένων Δράσεων και Ενεργειών.
Επίσης περιλαμβάνει, ενίσχυση ενεργειών προώθησης του προορισμού μέσω e-mail marketing σε yacht operators, charter brokers, tour operators κ.α. Την προετοιμασία και εκπροσώπηση σε δύο έως τέσσερις επιλεγμένες διεθνείς εκθέσεις yachting tourism/ tourism/lifestyle. Προώθηση του τουριστικού προϊόντος μέσω travel trade και email marketing σε εξειδικευμένες αγορές. Τουριστική προβολή προορισμού μέσω κοινωνικών δικτύων, bloggers και trip campains, παραγωγή διαφημιστικών σποτ και μικρών φιλμς κλπ.
Η πρόταση είναι διετούς διάρκειας και το κόστος ανέρχεται σε 60.000 – 90.000 ευρώ. Καταμεριζόμενο αυτό το ποσό στις 22 μαρίνες – μέλη της Πανελλήνιας Ενωσης Μαρίνων το κόστος αυτό είναι πολύ μικρό σε σύγκριση με το κόστος που πλήρωνε μια ελληνική μαρίνα ως σήμερα για να συμμετάσχει και να προβληθεί μόνο σε μια εξειδικευμένη έκθεση και το οποίο ανερχόταν σε 3.000 – 4.000 ευρώ, μόνο ως συμμετοχή και παρουσία σ’ αυτήν.
Η ομάδα εργασίας θα εισηγηθεί προκρίνοντας την παραπάνω πρόταση προς της Γ.Σ. της Ε.Μ.Ε., κατέληξε ο πρόεδρος της ΔΑΕΑΝ.
ΝΙΚΟΣ ΤΡΑΝΤΑΣ
