Δεν αποτελεί πλέον είδηση, όταν η Κρήτη σαρώνει στα διεθνή τουριστικά βραβεία. Η πρόσφατη ανακήρυξή της ως το καλύτερο νησί στην Ευρώπη από τους αναγνώστες του έγκριτου αμερικανικού περιοδικού Condé Nast Traveler για το 2025, αποτελεί την κορωνίδα μιας σειράς διακρίσεων. Η επιτυχία αυτή συμπληρώνεται από την ανάδειξη της Ελλάδας ως της δεύτερης καλύτερης χώρας στον κόσμο για τους ταξιδιώτες, γεγονός που δημιουργεί ένα εξαιρετικά θετικό γεγονός για ολόκληρη τη χώρα.
Η αναγνώριση αυτή δεν είναι αφηρημένη. Μεταφράζεται σε συγκεκριμένες επιτυχίες για τις τοπικές επιχειρήσεις, ακόμη και εδώ, στο Λασίθι. Στη λίστα με τα κορυφαία θέρετρα της Ελλάδας, το Elounda Gulf Villas & Suites κατέλαβε την 3η θέση και το Minos Palace την 10η.
Παράλληλα, στα Χανιά, το Alcanea Boutique Hotel αναδείχθηκε το δεύτερο καλύτερο ξενοδοχείο σε όλη την Ελλάδα.
Αυτές οι διακρίσεις είναι το αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς, υψηλού επιπέδου υπηρεσιών και στρατηγικών επενδύσεων από τους επαγγελματίες του νησιού. Δημιουργούν μια ανεκτίμητη παρακαταθήκη και ενισχύουν το brand «Κρήτη» παγκοσμίως, θέτοντας όμως ταυτόχρονα τον πήχη των προσδοκιών ακόμη υψηλότερα για το μέλλον.
Ο στρατηγικός ορίζοντας: Rebranding για το μέλλον
Την ώρα που η Κρήτη απολαμβάνει την επιτυχία της, σε εθνικό επίπεδο συντελείται μια στρατηγική ζύμωση για την επόμενη μέρα του ελληνικού τουρισμού. Ο διεθνής διαγωνισμός του Τεχνικού Επιμελητηρίου Ελλάδας για το «Rebranding της Ελλάδας» βρίσκεται στην τελική ευθεία, με δύο μεγάλες εταιρείες του χώρου να διεκδικούν το κρίσιμο αυτό έργο.
Ο στόχος του εγχειρήματος, που χρηματοδοτείται από τον Μηχανισμό Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, δεν είναι απλώς ένα νέο λογότυπο. Είναι η πλήρης ανανέωση της τουριστικής ταυτότητας της χώρας, με έμφαση στη διεύρυνση των αγορών, την προβολή θεματικών μορφών τουρισμού, την αύξηση της μέσης δαπάνης και, φυσικά, την ουσιαστική επέκταση της τουριστικής περιόδου.
Ομολογώ πως όταν διαβάζω για ενιαία προβολή για την Ελλάδα σκέφτομαι τους πειραματισμούς του παρελθόντος και το γεγονός πως σε πολιτικό επίπεδο πάντα αναζητούν την αύξηση των αριθμών και τις νέες αγορές. Αποτελεί πάντα μια πρόκληση ο στόχος αυτός. Αλλά έχω εδραία την πεποίθηση πλέον πως οι τουριστικές αγορές μας διαλέγουν. Δεν τις επιλέγουμε. Τουλάχιστον για τις μεγάλες και ισχυρές. Εδώ ακριβώς βρίσκεται η μεγάλη πρόκληση και ευκαιρία για την Κρήτη. Το νησί μας διαθέτει όλα τα εχέγγυα για να πρωταγωνιστήσει. Αλλά δε νομίζω πως σε αυτή τη νέα εθνική στρατηγική θα υπάρξουν πολλές ευκαιρίες.
ΜΙΧΑΛΗΣ ΑΤΣΑΛΑΚΗΣ
